英媒:一件球衣如何揭示金融與地緣政治密碼(mǎ)
作者:360直播 發表時間:2025年07月23日 14:59 分享(xiǎng)
來源:環球時報
英國《經濟學人》7月17日(rì)文章,原題(tí):一(yī)件球衣如何揭示金融與地緣政治密(mì)碼 2025年7月13日,英超(chāo)切爾西(xī)隊以3比0戰勝法甲巴黎聖(shèng)日耳曼隊(PSG),奪得世俱杯冠(guàn)軍(jun1)。這場勝利將為其帶來約1.1億美元收(shōu)入。這筆獎金來得正(zhèng)是時候(hòu)。眼(yǎn)尖的(de)觀眾可能注意到,切爾西(xī)本賽季球衣胸前空空如也——自2022年該俱樂部(bù)被一家美國財團收購以來,新東(dōng)家一直在尋找高額讚助,但收效有限。與之形成對比的是,切爾西的同(tóng)行們卻賺得盆滿缽滿:卡塔爾航(háng)空每年(nián)向PSG支(zhī)付約7000萬(wàn)美元讚助費。
切爾西隊以3-0擊敗巴黎聖日耳曼隊。賽後頒獎典禮上,切爾西隊球員帕(pà)爾默手持“金球獎”。(視覺中國)
在《泰晤(wù)士報》記者喬伊(yī)·杜爾索(suǒ)的新書《不隻是一件球衣(yī)》中,他提到,足球球衣尤其是胸前印著的品牌名(míng)稱,能夠揭示全球(qiú)經濟與地緣政治的變化。他認為(wéi)足球管理機構雖擅長商業運作,卻未能阻止這項運動與可疑資本掛鉤。
30年前,球(qiú)衣(yī)讚助(zhù)比越位規則還要簡單。消費品公(gōng)司付費在本地球(qiú)迷麵前露臉:1992年英超成立(lì)之初,利物浦隊的讚(zàn)助(zhù)商是啤酒品牌(pái),阿森納隊則與(yǔ)電子公司合作。但(dàn)隨著足球走向全球化,頂級球隊的球(qiú)衣吸引了更複雜的讚助商。《不隻是一(yī)件球衣》詳述了2006年德甲沙爾克04俱樂(lè)部的案例:他們將主讚助商(shāng)從本地保險公司換成能源巨(jù)頭俄羅斯天然(rán)氣工業股份公司(Gazprom)。這筆巨(jù)額交易看(kàn)起來有違常理,因為普通(tōng)觀眾根本不會(huì)因此購(gòu)買Gazprom的天(tiān)然氣,但Gazprom選擇沙爾(ěr)克是為了塑造俄羅斯“友好鄰邦(bāng)”的形象——這招果(guǒ)然奏效,隨後若幹年的合約期間,德國(guó)對俄天然氣的依賴(lài)不斷上升(shēng)。
書中最具衝擊力的內容是揭示了(le)頂級俱樂部如(rú)何草率地接受讚助。2021年切爾西足球俱樂部與一家亞洲體育娛樂品(pǐn)牌官宣合作。但當杜爾索調查這家公司時,竟無(wú)法證實其(qí)真實存在——員工照片全是素材庫圖(tú)片。杜爾索總結道:“沒人知道誰在運(yùn)營這些公司(sī)。”俱樂部甚至不清楚自己在推廣什麽,盡管(guǎn)這更(gèng)可能是“無知而非有意欺騙”。
此外(wài),杜爾索發現,少數球迷會抵製涉及政治議題的讚助商,而且鮮有球迷願意“卷入紛繁複雜的地緣政治問題”,但《不隻是一件球衣》恰(qià)恰揭示了為何政治總會入侵綠茵(yīn)場。(穆弈譯)
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